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老板電器5A旗艦店高端落地,體驗式營銷全面升級

收藏 中國家裝網 作者:admin 來源: 發布時間:2020-05-25

[導讀]電商市場已經進入成熟期,“線上消費+線下體驗”的新營銷模式也越來越受歡迎。為了順應市場發展趨勢,更好地服務消費者,老板電器全面啟動全國5A旗艦店落成計劃,以5月30日即將開業的常州5A旗艦店為優秀代表,打響終端場景 ...

      電商市場已經進入成熟期,“線上消費+線下體驗”的新營銷模式也越來越受歡迎。為了順應市場發展趨勢,更好地服務消費者,老板電器全面啟動全國5A旗艦店落成計劃,以5月30日即將開業的常州5A旗艦店為優秀代表,打響終端場景化營銷體驗升級戰,不僅給消費者帶來了更優質的購物體驗,也為各區域代理公司對終端體驗的升級樹立了信心。

 

      終端營銷體驗升級 激發消費者需求

      體驗營銷,顧名思義,就是讓消費者通過真實的線下體驗,加深對產品的認知和對品牌的好感,進而發生消費行為的一種模式。老板電器今年計劃在全國各區域落成5A旗艦店,通過高端視覺形象和“五星全維度”服務體系雙管齊下,為消費者創造更優質的購物體驗。以常州5A旗艦店為代表的優秀門店為例,新店以高端SI形象亮相,在裝修設計上,以時尚簡約的灰白色為主色調,還原家居實景,營造一種輕奢時尚的視覺感受及購物體驗。

 

      新店由一個個裝修風格不同的開放式廚房空間組成,采用精細化的空間布局管理、室內擺設、色彩搭配和燈光氛圍設計,實現了讓“終端會說話”的體驗營銷升級,達到“所見即所得”的效果;“中國新廚房,老板四件套“套系化廚電產品的陳列,不僅讓視覺呈現更高端更專業,也為消費者提供了健康智能廚房電器的整體解決方案,激發不同消費者對未來廚房統一的向往,進一步創造消費需求。既加深了消費者對老板電器的品牌認知,也為其他即將陸續落成的終端大店提供了很好的示范參考。

 

      老板電器市場總監王濤先生接受采訪時說到:終端門店需要承接品牌目的和生意目的,2019年老板電器完成了全新品牌理念的升級,致力于傳承與創新中國烹飪文化精髓,用現代科技改造中國廚房,重新定義中式烹飪。同時,隨著渠道的多元化和用戶體驗需求的不斷升級,自建大店開始扮演著業務平臺的作用,除滿足基本的產品出樣和用戶體驗需求基礎上,基于大店開展設計沙龍、品牌聯盟、在線直播、場景營銷、用戶深度體驗等多種活動形式。品牌的訴求和業務模式的變革,對我們的門店設計提出了全新的要求和挑戰!

 

      新零售線上線下融合 開啟終端營銷新篇章

      近六年來,老板電器的銷售復合增長率近283%;近三年老板電器連續以超過37%的份額居精裝修廚電項目總體品牌首位,品牌發展呈持續上升勢頭。在消費不斷升級、新零售快速發展的趨勢下,老板電器不斷自我突破和創新,總分聯合精耕終端,開啟終端銷售新篇章。   

      當下消費者的媒介使用習慣逐漸趨向移動端,移動社交和電商平臺無疑成了最快觸達消費者的接觸點,而終端門店則是能和消費者產生真實產品體驗和情感互動的場所。老板電器依托總部的資源和渠道優勢,聯合各區域代理公司一起打好新終端營銷戰,共同實現對終端營銷的視覺管理和“五星全維度”服務體系的精細化執行,打造讓線上線下緊密融合的新零售模式,從需求側和供給側兩端對終端營銷形成良性支撐,打通線上、線下和物流全渠道,從而讓供銷更加順暢,用優質的線下體驗和服務體系增加消費者與品牌的黏性。

 

      新零售時代,如何搶占先機,進一步建設高端品牌形象,是老板電器下半年的重點規劃之一:通過在全國各區域落成終端標桿門店,增加品牌與消費者的線下接觸點;全面實現“線上+線下+物流”全渠道融合,升級終端體驗營銷,為消費者提供更便捷優質的購物體驗,也為區域代理公司打造更有競爭優勢的營銷模式。


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